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Por: Pablo A. Bravo
La industria automotriz cambia a toda velocidad y claramente el mundo de los lubricantes no se iba a quedar viendo desde la banca. Ahora las marcas ya no solo compiten por quién protege mejor el motor, sino también por tecnología, innovación y hasta por qué tan cerca están de sus clientes.
Bajo esa idea, Bardahl de México presentó la nueva identidad de Repsol Lubricants, una renovación que busca darle más fuerza a la marca dentro de un mercado cada vez más peleado.
La estrategia llega bajo el concepto Hi-Tech & Hi-Touch, que básicamente mezcla tecnología con una atención más cercana para distribuidores y clientes.
Sí, mucho nombre en inglés, pero en pocas palabras significa más herramientas digitales, capacitación técnica y experiencias enfocadas en demostrar de qué están hechos sus productos.
Durante la presentación también participaron directivos de ambas compañías, quienes hablaron sobre la evolución de la marca y la importancia de fortalecer su presencia en México dentro de una industria cada vez más competitiva.
El evento además tuvo un toque mucho más dinámico con la aparición del piloto mexicano Memo Rojas y del reconocido test driver Eric Gallardo, quienes pusieron un poco de gasolina emocional al evento con demostraciones y participación en pista. Porque sí, hablar de lubricantes puede sonar técnico… hasta que empiezan a acelerar autos y todo se vuelve bastante más interesante.
Y tiene sentido. El parque vehicular en México sigue creciendo y ya supera los 38 millones de unidades en circulación, según cifras del INEGI. Mientras tanto, el país continúa consolidándose como uno de los jugadores importantes en la producción automotriz a nivel mundial. O sea: más autos, más demanda y más marcas queriendo destacar.
Además, el negocio de los lubricantes tampoco es precisamente pequeño. A nivel global, se estima que este mercado podría superar los 200 mil millones de dólares hacia 2033, impulsado principalmente por la industria automotriz, transporte e industria pesada. Así que sí, aquí todos quieren una rebanada más grande del pastel.
Como parte de esta nueva etapa, Repsol Lubricants también estrena una imagen más alineada con su presencia internacional y con el desarrollo tecnológico que presume en competencias de automovilismo y motociclismo, donde los lubricantes siguen siendo clave para sacar hasta el último poquito de rendimiento
Y si algo terminó robándose parte del show fue la rifa de dos viajes al MotoGP de Portugal. Lo que parecía sería rapidísimo acabó convirtiéndose en una escena bastante divertida, porque comenzaron a salir ganadores… que simplemente no estaban presentes. Después apareció uno que mandó representante, y claramente eso no contaba, así que entre boletos inválidos y nombres sin respuesta tuvieron que pasar alrededor de cinco “ganadores” antes de encontrar a los definitivos.
Lo mejor vino al final: los dos afortunados estaban sentados uno junto al otro sin siquiera saber que ambos terminarían viajando juntos al MotoGP. Casualidades que ni planeadas salen tan bien.
Con esta renovación, la marca busca mantenerse al ritmo de una industria donde la tecnología, la digitalización y la especialización técnica pesan cada vez más. Porque hoy ya no basta con vender aceite… ahora también hay que vender innovación, experiencia y hasta “feeling” tecnológico.
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