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La compañía busca reforzar su identidad centrándose en la esencia de conducir, antes de revelar su estrategia completa en mayo.
Por Autocríticos.
Harley-Davidson lanzó RIDE, una nueva plataforma de marca que la empresa define como un reinicio de su posicionamiento. El anuncio se realiza como paso previo a la presentación de su estrategia corporativa completa, prevista para mayo de este año.
Según el comunicado, RIDE resume la idea central que ha definido a Harley-Davidson desde su fundación en 1903: la acción de conducir una motocicleta. La plataforma pretende conectar con los motociclistas actuales y mantener el vínculo con más de un siglo de historia en la cultura de las dos ruedas.
Según el comunicado, RIDE resume la idea central que ha definido a Harley-Davidson desde su fundación en 1903: la acción de conducir una motocicleta. La plataforma pretende conectar con los motociclistas actuales y mantener el vínculo con más de un siglo de historia en la cultura de las dos ruedas.
Artie Starrs, presidente y director ejecutivo de Harley-Davidson, señaló en el comunicado: “Estoy emocionado por lanzar la plataforma RIDE como un reinicio completo de la marca antes de la presentación de nuestra estrategia de empresa en mayo. Celebra la diversión y la alegría que experimentan las personas al conducir una Harley-Davidson”.
Como parte del lanzamiento, la marca presentó una nueva identidad visual que recupera el histórico logotipo de barra y escudo. Este elemento se presenta como un guiño a los orígenes de la compañía y como parte de su visión hacia el futuro.
Como parte del lanzamiento, la marca presentó una nueva identidad visual que recupera el histórico logotipo de barra y escudo. Este elemento se presenta como un guiño a los orígenes de la compañía y como parte de su visión hacia el futuro.
El debut de la plataforma se acompaña de un video que utiliza la canción “On the Road Again” de Willie Nelson. En él aparecen imágenes de motociclistas reales en carretera, con el objetivo de mostrar el espíritu de la conducción y la comunidad que Harley-Davidson ha contribuido a formar.
De acuerdo con el comunicado, RIDE representa el siguiente capítulo para la marca: seguir acompañando a quienes ya forman parte de ella y abrir espacio para nuevos motociclistas. Por el momento no se han dado detalles específicos sobre cambios en productos, modelos o planes comerciales, los cuales se darán a conocer en mayo.
De acuerdo con el comunicado, RIDE representa el siguiente capítulo para la marca: seguir acompañando a quienes ya forman parte de ella y abrir espacio para nuevos motociclistas. Por el momento no se han dado detalles específicos sobre cambios en productos, modelos o planes comerciales, los cuales se darán a conocer en mayo.
Desde Los Autocríticos aún no hemos tenido la oportunidad de probar ninguna motocicleta ni de evaluar en la práctica los efectos de esta nueva plataforma. Se trata por ahora de un anuncio de posicionamiento de marca basado exclusivamente en el comunicado oficial.
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