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Por: Diego Treviño
Fotos: José Luis Ruiz
En Los Autocríticos siempre buscamos las voces que impulsan la industria automotriz desde ángulos inesperados. Tras nuestra charla con el director de Osram México sobre innovaciones en iluminación vehicular, ahora nos sentamos con Antonio Sánchez, fundador y director de Communika, una agencia de relaciones públicas con 14 años de trayectoria, especializada en el sector automotriz. En esta entrevista exclusiva, Sánchez nos comparte la evolución de su agencia, los retos de equilibrar periodistas tradicionales con influencers, y cómo están adaptando estrategias para la era de los vehículos eléctricos y la digitalización. ¡Prepárate para un viaje por el backstage de la comunicación en el mundo de los autos!
Fotos: José Luis Ruiz
En Los Autocríticos siempre buscamos las voces que impulsan la industria automotriz desde ángulos inesperados. Tras nuestra charla con el director de Osram México sobre innovaciones en iluminación vehicular, ahora nos sentamos con Antonio Sánchez, fundador y director de Communika, una agencia de relaciones públicas con 14 años de trayectoria, especializada en el sector automotriz. En esta entrevista exclusiva, Sánchez nos comparte la evolución de su agencia, los retos de equilibrar periodistas tradicionales con influencers, y cómo están adaptando estrategias para la era de los vehículos eléctricos y la digitalización. ¡Prepárate para un viaje por el backstage de la comunicación en el mundo de los autos!
Los Orígenes de Communika: De la Pasión por los Autos a una Agencia Líder
Communika nació en 2009 de la mano de Antonio Sánchez y su socia, Rosy Lozada, impulsados por la independencia en el mundo de las relaciones públicas. "La agencia ya tiene 14 años, va para 15, y hemos estado involucrados en varios sectores", nos cuenta Sánchez. Sus inicios se basaron en la experiencia de los fundadores: arrancaron con gigantes de la tecnología como HP, IBM, Oracle y Cisco. Pero el verdadero corazón de Sánchez late por los autos, una pasión que lo llevó a sumergirse en la industria desde joven."
Siempre he sido un fanático del tema de los autos. Fui de estas personas que compraban las revistas y los periódicos y los coleccionaban", recuerda. Su carrera profesional despegó en General Motors, donde formó un equipo de comunicación desde cero, manejando marcas como Cadillac, Lincoln y hasta Hummer. "Me tocó consolidar gente que hoy son personas reconocidas en el sector". De allí pasó a formar parte de la empresa Nissan, manejando marcas como Nissan e Infiniti. Este expertise automotriz fue clave para que Communika expandiera su portafolio, atrayendo a clientes como Honda y Geely en México.
Estrategias para la Revolución Eléctrica: De Nissan Leaf a la Invasión China
En un mercado en plena transformación, Communika juega un rol pivotal en posicionar marcas en la era de los híbridos y eléctricos. Sánchez, recuerda estar a cargo de la comunicación para lanzar el Nissan Leaf en México –uno de los primeros EVs en el país–, y ve una maduración cultural: "Ha pasado un tiempo, el mercado ya maduró y, con la llegada de los autos chinos, vinieron a revolucionar este segmento y también la comunicación".
Las estrategias se centran en la digitalización: "Ahora la mayoría de la comunicación es digital, a través de videos, influencers y periodistas tradicionales". Para las marcas automotrices, el enfoque es en mentalidad ecológica y ahorro, pero con un twist: "El cambio de gasolina a eléctrico es de mentalidad y actitud. Tendrá que ver con costos, pero adoptas un EV por convencimiento, para contribuir ecológicamente".
El Cambio Radical en la Comunicación Automotriz: De Revistas a Reels
La industria ha mutado drásticamente. "Antes, las empresas se abocaban a periódicos y revistas con narrativas y comparativos de SUVs o 4x4", explica Sánchez. Hoy, el digital reina: videos, historias, lives y posteos. "La gente le gusta esa inmediatez, como un influencer transmitiendo en vivo un lanzamiento".Esto ha expandido el nicho: "Ya no solo entusiastas hablan de autos; foodies, deportistas, adventurers e incluso canales de belleza lo hacen". El lenguaje se aligera: menos "caballos de fuerza y Newton Torque", más experiencias y estilos de vida. "Hoy se liga el vehículo a un estilo de vida", enfatiza
El Delicado Equilibrio: Periodistas vs. Influencers
Uno de los retos más grandes para agencias como Communika es manejar la dualidad entre "la vieja escuela" y los nuevos creadores. "No es fácil, tienes dos universos: los que se han ganado su lugar y las nuevas generaciones abriéndose espacio", admite Sánchez. La pasión por los autos une, pero los celos profesionales complican: "Tratamos de conciliar, hacer coincidir estas generaciones".
En eventos, separan dinámicas: "A un grupo le das contenido técnico, al otro experiencias. A lo mejor los separas en horarios o pruebas de manejo". Una anécdota ilustra el caos: en una ruta de prueba en Mérida, periodistas tradicionales "pisaban a fondo" mientras influencers se perdían en haciendas. "Se atrasaban, se perdían... Los tradicionales decían: '¿Para qué los invitan si no saben manejar?' Se tensa el ambiente, pero conciliamos".
El Poder de los Influencers: Contenido para Estilos de Vida
Sánchez ve a los influencers como "creadores de contenidos" que contextualizan autos en estilos de vida. "Ponen en antecedente a su público sobre usar un vehículo determinado". Para marcas nuevas es clave el branding: "Ayudan a posicionar modelos que no estaban en el radar". El match es esencial: un viajero hablará de 4x4, no de compactos urbanos.
¿Por Qué Elegir Communika? Experiencia y Relaciones que Venden
En un sector competitivo, Communika destaca por su crecimiento junto a la industria. "Hemos crecido con influencers y periodistas durante 20 años; la familiaridad facilita promover marcas", dice. Ofrecen asesoría integral: mensajes personalizados, timings, crisis management. "Un periodista nos llama: 'Voy a sacar una nota negativa'. Platicamos y llegamos a consenso".Para las nuevas generaciones, incorporan "sangre joven": staff de 20 años que habla el lenguaje de influencers. "Les damos herramientas para relacionarse, con tiempos de respuesta rápidos".
Mirando al Futuro: Expansión, Eventos y Digital
Communika no se detiene. Planes incluyen una división de eventos: "Conocemos el nicho, producimos para que confíen". Otra para marketing digital: redes, publicidad. "Somos 18 personas, creciendo 20-25% anual". A mediano plazo: capacitaciones y seminarios para el sector, incluyendo refaccionarias, aceiteras y proveedores como productores de focos, empaques y transmisiones.
"Para todos, resolvemos necesidades con pocos puntos de contacto", resume. Y un mensaje final: "Communika tiene experiencia en nichos, pero el automotriz nos apasiona. Búsquennos en línea como Communika.
Esta entrevista revela cómo agencias como Communika son el puente invisible entre marcas y audiencias en un mundo automotriz cada vez más dinámico. ¡Gracias a Antonio Sánchez por su tiempo! Si quieres más insights, síguenos en "Los Autocríticos" para reseñas, pruebas y entrevistas que aceleran tu pasión por los autos. ¿Qué opinas de esta evolución? ¡Comenta abajo!
Uno de los retos más grandes para agencias como Communika es manejar la dualidad entre "la vieja escuela" y los nuevos creadores. "No es fácil, tienes dos universos: los que se han ganado su lugar y las nuevas generaciones abriéndose espacio", admite Sánchez. La pasión por los autos une, pero los celos profesionales complican: "Tratamos de conciliar, hacer coincidir estas generaciones".
En eventos, separan dinámicas: "A un grupo le das contenido técnico, al otro experiencias. A lo mejor los separas en horarios o pruebas de manejo". Una anécdota ilustra el caos: en una ruta de prueba en Mérida, periodistas tradicionales "pisaban a fondo" mientras influencers se perdían en haciendas. "Se atrasaban, se perdían... Los tradicionales decían: '¿Para qué los invitan si no saben manejar?' Se tensa el ambiente, pero conciliamos".
El Poder de los Influencers: Contenido para Estilos de Vida
Sánchez ve a los influencers como "creadores de contenidos" que contextualizan autos en estilos de vida. "Ponen en antecedente a su público sobre usar un vehículo determinado". Para marcas nuevas es clave el branding: "Ayudan a posicionar modelos que no estaban en el radar". El match es esencial: un viajero hablará de 4x4, no de compactos urbanos.
¿Por Qué Elegir Communika? Experiencia y Relaciones que Venden
En un sector competitivo, Communika destaca por su crecimiento junto a la industria. "Hemos crecido con influencers y periodistas durante 20 años; la familiaridad facilita promover marcas", dice. Ofrecen asesoría integral: mensajes personalizados, timings, crisis management. "Un periodista nos llama: 'Voy a sacar una nota negativa'. Platicamos y llegamos a consenso".Para las nuevas generaciones, incorporan "sangre joven": staff de 20 años que habla el lenguaje de influencers. "Les damos herramientas para relacionarse, con tiempos de respuesta rápidos".
Mirando al Futuro: Expansión, Eventos y Digital
Communika no se detiene. Planes incluyen una división de eventos: "Conocemos el nicho, producimos para que confíen". Otra para marketing digital: redes, publicidad. "Somos 18 personas, creciendo 20-25% anual". A mediano plazo: capacitaciones y seminarios para el sector, incluyendo refaccionarias, aceiteras y proveedores como productores de focos, empaques y transmisiones.
"Para todos, resolvemos necesidades con pocos puntos de contacto", resume. Y un mensaje final: "Communika tiene experiencia en nichos, pero el automotriz nos apasiona. Búsquennos en línea como Communika.
Esta entrevista revela cómo agencias como Communika son el puente invisible entre marcas y audiencias en un mundo automotriz cada vez más dinámico. ¡Gracias a Antonio Sánchez por su tiempo! Si quieres más insights, síguenos en "Los Autocríticos" para reseñas, pruebas y entrevistas que aceleran tu pasión por los autos. ¿Qué opinas de esta evolución? ¡Comenta abajo!
